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| 品牌联盟的必备元素和现实利益 | |
| 摘 要： | 一、品牌联盟的必备元素 1．“品牌匹配”是品牌联盟的前提 从维护品牌形象的战略角度来看，品牌联盟所选择的合作伙伴（品牌）必须符合“品牌匹配”的前提条件（通俗地说就是“门当户对”），即在品牌核心、品牌形象和品牌市场地位等方面必须是匹配的。即便是合作双方确实在客观上存在一定差距，其差距也不宜过于悬殊， |
| 关 键 词： | 品牌联盟 现实利益 元素 品牌形象 合作伙伴 市场地位 匹配 |
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