营销敏捷性对企业绩效的影响研究——基于市场环境动荡性 |
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作者姓名: | 许飞 |
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作者单位: | 江苏大学管理学院 |
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基金项目: | 江苏大学第20批大学生科研课题拟立项资助项目(20CC0183); |
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摘 要: | 当前,企业不断面临客户需求变化、竞争加剧和技术进步的挑战,以及面对信息网络发展、政策变化和技术革命所带来的市场环境动荡,如果不能积极有效、灵活快速地应对这些挑战,很难实现企业绩效的长期稳定提高。以动态能力理论作为研究的基础理论,以市场环境动荡为调节变量,研究营销敏捷性与企业绩效之间的联系,为此构建一个概念模型,考察市场环境动荡、营销敏捷性和营销绩效之间的关系。过去的大多数文献表明,营销敏捷性和组织文化提高了公司的绩效。基于此,建议企业管理者应在其业务思维、活动、流程和方向中采用营销敏捷性、概念性措施,以实现长期稳定提高绩效。
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关 键 词: | 营销敏捷性 企业绩效 市场环境动荡性 |
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