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杂志ISSN号
香烟品牌选择影响因素的调查分析——以郑州市为例
作者姓名:
刘孟晖
张腾
作者单位:
1. 郑州大学商学院;2. 郑州市烟草专卖局
摘 要:
品牌是消费者香烟选择的重要考虑因素。基于此,采用市场调查方法,研究分析郑州市香烟消费者品牌选择的影响因素,结果表明:高收入和高学历人群吸烟占比较低;香烟品牌选择具有多元化特征,大部分主品牌的选择与价格因素有关。根据研究结论,提出郑州市烟草公司巩固黄金叶在本地市场的占有率、提升本地烟民的忠诚度、积极开拓外地市场、提高香烟内在价值、持续加强黄金叶品牌建设等对策建议。
关 键 词:
香烟品牌
影响因素
市场调查
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