茫茫剧海,以何主沉浮?——CETV-3《首播剧场》广告经营引发的思考 |
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作者姓名: | 杨宁 |
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摘 要: | 2005年,激烈的市场竞争又将中国的电视媒体的品牌化建设推向一个高潮,但仔细观察,我们不难发现,更加细分、精准的市场、品牌定位背后,依然缺乏有力的内容支撑,电视剧依然是大家共同的“救命稻草”。央视以60万元一集的高血本买下《京华烟云》的独家播出权,创下中国电视剧购买价格的新高!而《大长今》的收视佳绩,除了电视剧本身的精彩之处,更要归功于电视剧的策略营销和有力宣传。而定位于电视剧频道的地方台,由于其在电视剧的播出、编排方面注重培养观众的收视习惯,稳稳地抓住了一批忠实观众群。
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关 键 词: | 《首播剧场》 广告经营 中国电视剧 沉浮 《京华烟云》 市场竞争 电视剧频道 电视媒体 品牌定位 购买价格 |
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