“肤浅时代”的营销——从“真功夫”快餐的策划案例说起 |
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引用本文: | 叶茂中,周锋.“肤浅时代”的营销——从“真功夫”快餐的策划案例说起[J].中国广告,2010(6):21-21. |
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作者姓名: | 叶茂中 周锋 |
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作者单位: | [1]叶茂中营销策划机构 [2]不详 |
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摘 要: | 营销企划的基本方法都是相通的。我们以“真功夫”快餐案例贯穿始终,对此进行分析。第一是核心价值的探寻,核心竞争力的打造。如果一个企业没有核心竞争力或者核心价值就不会有前途。打造一个品牌,必须要选择一个“敌人”。毛泽东主席曾经讲过一句话,凡是敌人拥护的我们都反对,凡是敌人反对的我们都拥护。从营销角度来说,这也是一种定位方式。
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关 键 词: | 营销企划 策划案例 快餐 核心竞争力 核心价值 敌人 毛泽东 企业 |
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