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| “老字号”品牌资产的激活：机理与路径 | |
| 引用本文： | 吴水龙,黄小宁,周运锦.“老字号”品牌资产的激活：机理与路径[J].现代管理科学,2009(4):73-75. |
| 作者姓名： | 吴水龙 黄小宁 周运锦 |
| 作者单位： | 1. 南昌航空大学经管学院 2. 中山大学管理学院 3. 赣南师范学院商学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金重点项目，教育部人文社会科学研究青年基金，江西省高校人文社会科学项目 |
| 摘 要： | “中华老字号”是中华民族的瑰宝，然而，“老字号”品牌的振兴与发展却面临困境．文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上，基于顾客的品牌资产模型（CBBE）理论框架，对“老字号”品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨，认为激活“老字号”品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素，并提出了具体激活品牌的策略。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 激活 机理 路径 老字号 |
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