| 收视率调查状况与中国收视率发展模式的探讨——兼谈数据垄断 |
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| 引用本文： | 刘德寰,左灿. 收视率调查状况与中国收视率发展模式的探讨——兼谈数据垄断[J]. 广告大观, 2009, 0(4): 66-71 |
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| 作者姓名： | 刘德寰 左灿 |
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| 作者单位： | 北京大学新闻与传播学院 |
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| 摘 要： | 近几年来，收视率数据在我国电视行业中扮演起了越来越重要的角色，成为业内外人士共同关注的热点话题。2009年年初，曾在中国收视率市场上运作了十余年的AGB Nielsen退出中国市场，其直接后果是让在中国市场上本已占有了80％以上份额的CSM媒介研究某种意义上垄断了中国的收视率调查市场。垄断市场结构的形成，以及国际广告公司WPP对CSM的控股，引发了人们对数据客观性和公正性的关注。本文通过回溯历史．归纳全球收视率调查的商业模式，认为要推动中国收视率调查行业的健康发展，关键问题不在于关注垄断或者外资参股的问题，而在于对收视率调查业务的规范和监督问题．一个由行业各万共同参与和运作的收视平调查监督机制，正是未来中国收视半调查行业健康发展的必须。
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| 关 键 词： | 收视率调查 收视率 垄断 运作模式 监督 |
The status quo and developing model of TAM in China: A discussion of data monopoly |
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| Liu Dehuan Zuo Can. The status quo and developing model of TAM in China: A discussion of data monopoly[J]. Advertisinc Panorama, 2009, 0(4): 66-71 |
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| Authors: | Liu Dehuan Zuo Can |
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| Affiliation: | Liu Dehuan Zuo Can |
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| Keywords: | TAM Rating Monopoly Operation model Supervision |
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