中国户外广告的问题和出路 |
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引用本文: | 陈刚.中国户外广告的问题和出路[J].中国广告,2004(8):26-29. |
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作者姓名: | 陈刚 |
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作者单位: | 北京大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么最近几年有这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化了环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的;认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。
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关 键 词: | 中国 户外广告 广告媒介 广告成本 |
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