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| “老字号”服饰品牌的现状及传播策略 | |
| 引用本文： | 白玉苓,张永兵.“老字号”服饰品牌的现状及传播策略[J].对外经贸实务,2014(10). |
| 作者姓名： | 白玉苓 张永兵 |
| 作者单位： | 1. 北京服装学院 2. 北京华联电力工程监理公司 |
| 基金项目： | 北京市哲学社会科学规划重点项目北京“老字号”品牌营销案例研究(13JDJGA019)；北京市社科规划青年项目:典型服饰老字号品牌发展及案例研究(编号13JDJGC057)；北京服装学院校内科研项目基于新媒体艺术的北京创意设计产业发展研究 |
| 摘 要： | 正近年来,随着我国经济的发展,国力的增强,在消费中出现了"国货回潮"现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月,为保护和传承老字号,我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌,但面对来自国内外市场的激烈竞争, |
| 关 键 词： | 服饰品牌 传播策略 我国商务部 瑞蚨祥 内联升 视觉传播 媒体营销 时尚舞台 服饰行业 传统文化元素 |
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