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| 浅析跨性别广告代言 | |
| 作者姓名： | 王胜男 |
| 作者单位： | 长安大学文传学院, 陕西西安710018 |
| 摘 要： | 文章阐述了越界代言的产品属性与性别差异,分析了存在的合理性,提出了越界代言的技术策略.一是跨性别代言的广告中需要有合理的性别构成;二是要将代言形象和产品功能有机的结合起来;三是将性别与代言产品相分离,实施不分性别的代言或者整合代言. |
| 关 键 词： | 广告 跨性别代言 性别属性 商品属性 |
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