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| 央视的商业脸谱 | |
| 引用本文： | 简单.央视的商业脸谱[J].商业文化,2006(23). |
| 作者姓名： | 简单 |
| 摘 要： | 2006年11月18日,第13届央视广告招标会举行,结果不出意料:黄金时段广告共卖了67.96亿元,又创央视广告收入新纪录。要知道,去年这一数字为58.69亿元,涨幅为16%。而13年前,第1届央视广告的招标总额也才不过3.3亿元,到今天竟然膨胀了近23倍。由此,我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱,再顺势看去,就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们,也多是数钱数烦了的表情。可以说,由于资源高度集中,像央视这样高居垄断地位的强势媒体,在电视广告招标运作中几乎没有竞争对手,它可以倚仗覆盖率、收视率的优势,给自己的广告时段定出自己认为合适的价格… |
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