茅台PK五粮液:刀剑争锋 |
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引用本文: | 王新业.茅台PK五粮液:刀剑争锋[J].经营者,2006(20):42-45. |
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作者姓名: | 王新业 |
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摘 要: | 在经营理念上,五粮液的整体形象宣传、产品包装、改良、常年的央视广告投放等都远比茅台做得更多,对于品牌精神的提炼和塑造更深入透彻;茅台则避开与五粮液的正面冲突,在高端市场进行细分,占领高端市场这一利润大、竞争相对较弱的市场,而不单纯追求产量与销售额上的地位。
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关 键 词: | 五粮液 茅台 刀剑 高端市场 中国 白酒行业 经营理念 形象宣传 产品包装 广告投放 市场细分 |
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