央企的品牌国际化之路

<正>从品质到品牌,是中央企业"走出去"的必修课。经营规模做大,进入世界500强易,但品牌影响力走向世界,打造全球叫得响的知名品牌难。正如人们常说:世界那么大,央企如何"走出去"?如何建立良好的国际形象?我们在国内开展品牌传播的经验和教训,能否复制到国际传播领域?个人感觉,国际传播与国内传播虽然有相通之处,但在战略定位、沟通模式、工作安排上还有很大的区别。首先,我们要认识到央企开展国