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| 品牌核心创意 | |
| 引用本文： | 陈淑华.品牌核心创意[J].中国广告,2002(8):18-23. |
| 作者姓名： | 陈淑华 |
| 作者单位： | 北京奥美广告公司 创意总监 |
| 摘 要： | 序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95% |
| 关 键 词： | 品牌核心创意 广告创新 品牌策略 品牌定位 |
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