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| 利用广告提高顾客的购买参与程度 | |
| 作者姓名： | 曹兵 陈杰 |
| 作者单位： | 浙江大学,管理学院,浙江,杭州,310027 |
| 摘 要： | 顾客参与产品的购买可分为:高度参与和低度参与。由此,顾客的购买决策可分为复杂决策和简 单决策。运用一些广告策略可以使顾客较多地参与到购买决策中来,从而提高其购买参与程度。这对于 产品品牌忠诚度的提高极为有利。 |
| 关 键 词： | 顾客购买 品牌忠诚 低度参与 广告策略 |
| 文章编号： | 1001-148x(2003)01-0152-03 |
| 修稿时间： | 2002-03-18 |
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