中国媒介集团化与媒介形象塑造问题探究 |
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引用本文: | 程群.中国媒介集团化与媒介形象塑造问题探究[J].现代商业,2008(27). |
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作者姓名: | 程群 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院,430072 |
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摘 要: | 中国的媒介集团化正在不断的改革与推进的过程之中,虽然遇到了一些问题,但是这种大的趋势并不会改变。媒介集团化是媒介今后发展的一个重要方向,在媒介集团化的过程中,媒介形象的塑造问题至关重要。当一个媒介集团能够成功的塑造自身的媒介形象的时候,标志着中国媒介的发展已经到达了一个比较高的水平。形象的塑造问题一直在广告学中被广泛的使用,其实同广告推销—样,一个成功的媒介形象的塑造在媒介集团的成功运作,为媒介集团的发展起着强大的推动力。
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关 键 词: | 媒介集团化 媒介形象 品牌价值 受众定位 |
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