宜家,独辟蹊径的营销法则 |
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引用本文: | 陈雷.宜家,独辟蹊径的营销法则[J].广告大观,2008(4):55-58. |
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作者姓名: | 陈雷 |
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摘 要: | 宜家(IKEA)于60多年前成立于瑞典南部斯马兰省的一个小村庄,目前已经发展成为在全球30多个国家拥有260家宜家商场的家居用品销售集团,2007年宜家集团的年度营业额达N198亿欧元。1998年宜家在上海开办了中国第一家宜家商场,至今已有10年,随后又相继在上海、北京、广州、成都开始营业。宜家在二十世纪后半叶开创了一个企业神话,六十多年来,由一个人的杂货公司,发展到今天拥有近十二万名员工的家具设计、生产及销售帝国。
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关 键 词: | 宜家集团 营销法则 家居用品 家具设计 营业额 销售 商场 上海 |
IKEA,the unique way of marketing method |
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