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| 浅析经销商的自有品牌策略 | |
| 作者姓名： | 杨富贵 |
| 作者单位： | 潍坊学院经管系 |
| 摘 要： | 近年来,随着我国零售业的迅速发展和国外零售巨头相继进入我国,经销商自有品牌逐渐进入了人们的视野。自有品牌不但给消费者带来了更多的选择,而且对制造商和经销商的营销活动产生了深刻的影响。笔者认为,经销商使用自有品牌能够得到更多的利益,但并不是所有商品、所有经销商都适合使用自有品牌,它需要具备一定的条件。一、经销商使用自有品牌的利益1、经销商使用自有品牌可以降低成本,获得更多的利润。经销商品牌能够降低产品成本的主要原因有:一是零售渠道掌握第一手的销售数据,对消费者的需求和购买行为比较了解,它们不需要进行复杂的市… |
| 关 键 词： | 经销商 自有品牌 营销策略 中国 零售业 品牌忠诚度 渠道终端 |
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