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| 道可道，非常道——“大自然”的品牌之道 | |
| 作者姓名： | 孔繁任 曾振波 |
| 摘 要： | 中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。于是，在过去的几年里，如何突破营销困境成为绝大多数企业的中心议题，解决思路逐渐集中到了营销创新方面，但如何创新，创新之后如何保持优势也就成了新的难题。营销要走出困境，企业要变被动为主动，营销创新要立于不败之地，还是要回归营销的本质逻辑：需求决定市场，市场决定商业模式，商业模式决定营销体系，营销体系决定营销行为。[编者按] |
| 关 键 词： | 品牌 大自然 常道 中国企业 营销困境 营销创新 商业模式 市场决定 |
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