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品牌买断的遗憾
作者姓名:
姬军荣
摘 要:
企业通过品牌买断来提高企业的市场占有率和经营绩效,是近几年常见的一种经营方式。在实施品牌买断过程中有成功之处,但同时在品牌管理的一些方面也走入了误区。品牌买断的发生有其内在的经济动因,在实践操作中还存在某些缺憾,本文结合特定企业对品牌买断的利弊进行了分析,从品牌管理角度指出科学运作品牌买断应当注意的问题。
关 键 词:
企业 品牌管理 买断 经营绩效 市场占有率 经营方式 运作 成功 利弊
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