奢侈品的品牌传播策略

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。美国财经杂志《福布斯》日前发布了10个全球最强奢侈品品牌榜，法国名牌路易威登（LV）排名榜首，品牌价值达194亿美元；第2位为爱马仕，品牌价值78．6亿美元。从社会意义上看，奢侈品的特征大多是不为一般消费者选购，只提供给特定人群或者特定需求者的商品。