中国企业的商标形象战略 |
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引用本文: | 赵有广.中国企业的商标形象战略[J].财贸研究,1996,7(2):12-16. |
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作者姓名: | 赵有广 |
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摘 要: | <正> 引论:不是否定名牌 中国的企业家们已开始认识到商标的作用和价值了。但这种认识的直接来源及表现,却仅仅是对“名牌”的向往和追求。许多人把自己没有一个价值连城或叫得响的名牌当作憾事;更多的人想的是树名牌,即靠各种各样的广告战役或手段,树起自己的牌子,争得或扩大市场份额。但是:(一)何谓名牌?学术界和企业界到现在也还没有统一的界定。当我们瞩目于名牌时,却忽略了下列问题:名牌有无地域、范围即销售空间的限制?有无时间的限制?是否所有的企业,
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关 键 词: | 商标形象战略 中国 供销管理 |
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