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| 基于购买动机分析的礼品类商品消费者研究 | |
| 引用本文： | 邓瑜,龙羽明.基于购买动机分析的礼品类商品消费者研究[J].商场现代化,2009(7). |
| 作者姓名： | 邓瑜 龙羽明 |
| 作者单位： | 上海海事职业技术学院 |
| 摘 要： | 本文在实证调查的基础上,分析消费者礼品购买动机,归纳出送礼动机的两维度和礼品购买决策的两个关键因素,量化分析商品价格指数和商品体面指数对购买决策的影响。以此为基础,对消费者需求进行聚类分析,提出礼品类商品的设计依据。对送礼人群的聚类分析及特征描述。 |
| 关 键 词： | 消费者 购买动机 礼品 聚类分析 |
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