中国名牌的全球化传播策略探究 |
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引用本文: | 张笑.中国名牌的全球化传播策略探究[J].中国集体经济,2013(32):42-44. |
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作者姓名: | 张笑 |
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作者单位: | 北京信息科技大学公共管理与传媒学院 |
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基金项目: | 北京市教委北京高校“青年英才计划”的资助. |
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摘 要: | 经济全球化使中国名牌感受到全球竞争的压力.品牌的全球化传播成为走好国际化道路的第一步。在分析联想品牌国际化传播的过程基础上.本文归纳出品牌全球化传播策略:品牌联动策略、国际化平台推广策略、产品生命周期再定位策略等。中国名牌走向世界需要从品牌定位、全媒体推广、关系营销、文化传播等多方面寻找整合发展的契机。
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关 键 词: | 品牌 全球化 传播策略 联想 |
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