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| 论中国营销的转型方向与研究方法 | |
| 引用本文： | 何佳讯,卢泰宏.论中国营销的转型方向与研究方法[J].中国流通经济,2003,17(3). |
| 作者姓名： | 何佳讯 卢泰宏 |
| 作者单位： | 中山大学管理学院,广州市,510275 |
| 摘 要： | 与中国市场化改革进程相对应的中国营销,正处于与世界营销总体变迁方向一致的营销理念、营销运作策略、营销组织等三大转型之中.但中国营销转型的具体路径和特征有着鲜明的特殊性.要全面清楚地回答这个特殊性问题,需要我们用科学的方法研究中国营销发展史,这是建构中国特色营销理论体系必须重视的基础.本文提出了中国营销史研究的方法论及内容分析法、二手资料分析法、调查研究法、德尔菲法、评估法等研究方法. |
| 关 键 词： | 中国营销 营销转型 研究方法 |
On Transformation of China Marketing and its Research Methods |
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