基于商业道德的营销战略评价初探 |
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引用本文: | 刘孔,苗泽华.基于商业道德的营销战略评价初探[J].商场现代化,2006(1):164-165. |
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作者姓名: | 刘孔 苗泽华 |
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作者单位: | 石家庄经济学院商学院 |
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摘 要: | 企业要在市场竞争中取胜,获得长期竞争优势,其营销活动就不能不考虑到道德问题。营销战略是对企业营销活动的长期整体谋划,关注的是长期的、持久的利益,营销战略评价是对企业营销战略的整体评价,可以保证执行后的营销战略能够对企业产生良好影响。因此,营销战略评价的道德性就会直接影响到企业营销活动的道德水平,基于商业道德的营销战略评价是企业营销道德研究的重要内容。
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关 键 词: | 营销战略评价 商业道德 道德评价标准 |
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