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| “酒鬼”酒 差异为王 | |
| 引用本文： | 王超.“酒鬼”酒 差异为王[J].经营者,2004(Z2). |
| 作者姓名： | 王超 |
| 摘 要： | <正> 在中国“酒香不怕巷子深”早以成为过去,数以千记的厂家面对竞争品牌的繁杂、消费需求的萎缩、产量的供大于求,不得不放大嗓门大声吆喝。从电视广告到户外媒体,从酒会招商到终端促销,到处一片热闹、喧嚣的景象。其结果,成功者有之;失败者亦不乏。成功者如五粮液;失败者如秦池。而与其他品牌纷纷在媒体上“大大出手”,在促销上花样叠出形成鲜明对比的是,长期以来在大众媒体难睹尊容的“酒鬼”酒却凭借自己独特的定位,差异化的营销在酒业中驰骋并纵横着。“酒鬼”酒的成功源于它的独特,而它的独特又是什么呢? |
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