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| "概念"化生存:解读同质化时代的广告 | |
| 引用本文： | 苗晓雪,冯瑞杰."概念"化生存:解读同质化时代的广告[J].全国商情,2008(19). |
| 作者姓名： | 苗晓雪 冯瑞杰 |
| 摘 要： | 同质化时代的商品广告具有概念化特点,这种特点是社会文化的因素催生的.概念化广告回应了人们的炫耀式消费心理,是人们主动建构自身的表征,在大众媒介的作用下,概念化广告制造着幻想,人们在幻想当中追逐着伪需求.同质化时代的概念化广告履行着涵化消费者的工作,向人们展示着新的意识形态. |
| 关 键 词： | 概念化 广告 生存 同质化 消费社会 |
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