消费社会中广告创意的自我救赎

广告行为属于社会行为，社会行为规范适用于广告行为，社会伦理框范广告伦理。因此广告伦理的本质是广告道德，它服从于整个社会的伦理。消费社会背景中的广告已然变身为消费的“欲望街车”的火车头。不断为大众制造新的欲望需要。广告创意的自我救赎不仅是今天广告人必须承担的社会责任，而且利用广告创意达到有利于社会的目的而又同时推动产品销售和品牌成长的双赢是完全可以做到的。