唱响汽车界的"同一首歌" |
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引用本文: | 李元胜.唱响汽车界的"同一首歌"[J].中国汽车市场,2007(2):116-117. |
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作者姓名: | 李元胜 |
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作者单位: | 中国汽车新闻工作者协会 |
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摘 要: | 文化营销引领汽车消费大潮
营销作为汽车企业成长的引擎,一直以来都发挥着重要的作用。随着市场竞争的日益激烈,以及汽车产品同质化、营销手段同质化的日益加剧,创新营销的形式和内涵,就越来越受到汽车企业的重视。在有奖销售、赠送、降价、自驾游、广告等各种各样的“硬式推销及促销手段”越来越贫乏无力之后,“文化营销”却显示出了特有的魅力,并逐渐成为汽车营销的主流。
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关 键 词: | 汽车消费 产品同质化 同一 文化营销 企业成长 市场竞争 营销手段 创新营销 |
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