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| 四大行业广告传播效果的调查报告 | |
| 引用本文： | 舒咏平,陈丽娟,秦宇新.四大行业广告传播效果的调查报告[J].中国广告,2004(8):94-97. |
| 作者姓名： | 舒咏平 陈丽娟 秦宇新 |
| 摘 要： | 传播学集大成者威尔伯·施拉姆曾特别强调:"无论在何种传播研究的场合,关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。"同样,广告传播的效果也备受广告主们的关注,因为他们总是在苦苦寻找"浪费的那一半"。所以,广告传播活动是否达到了预期的目的?怎样的广告传播才能达到预期目的?在何种程度上实现了目标?……这些都是传播学者、广告传播者和广告主们十分关注的问题。带着这样的疑问,华中科技大学传播系、品牌传播研究所的课题组成员于2004年2月、3月对目 |
| 关 键 词： | 广告传播效果 调查报告 行业广告 消费者 广告印象 |
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