奥运赞助商:中国式营销 |
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引用本文: | 崔晓红,李斌,马媛媛. 奥运赞助商:中国式营销[J]. 新财经, 2008, 0(8): 27-31 |
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作者姓名: | 崔晓红 李斌 马媛媛 |
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作者单位: | 《新财经》记者 |
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摘 要: | 对于受众而言,奥运赞助似乎很简单:你赞助,他授权。事实上,奥运赞助计划是一个复杂系统,北京2008年奥运会赞助计划包括三个层次:北京2008年奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会供应商(独家供应商/供应商)。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在主办国享有市场开发的排他权(包括共同排他权)。
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关 键 词: | 奥运赞助商 市场营销 北京2008年奥运会 中国式 奥运会赞助商 赞助计划 供应商 复杂系统 |
Olympic sponsors'marketing of Chinese style |
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Abstract: | |
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Keywords: | |
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