创新营销:TCL构建品牌年轻化生态 |
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引用本文: | 闫芬.创新营销:TCL构建品牌年轻化生态[J].网际商务,2014(2):58-59. |
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作者姓名: | 闫芬 |
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作者单位: | 《新营销》编辑部 |
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摘 要: | 2012年年底,当TCL上上下下都还沉浸在销量超过索尼、跻身世界前三的喜悦之中时,一份第三方为TCL做的品牌形象调研报告,让TCL高层惊出了一身冷汗。实用、美观、亲民……报告中呈现出关于TCL品牌形象的一串褒义词,却让TCL高层高兴不起来:这一类似“家庭可靠男”的品牌形象,预示着TCL品牌正在走向老化。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示,TCL现有的品牌形象,恐怕会让TCL与追求个性、炫酷的年轻消费群体日行渐远,“品牌转型势在必行”。
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关 键 词: | TCL集团 品牌形象 创新营销 年轻化 生态 管理中心 消费群体 第三方 |
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