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| 谈“入世”后电信的营销传播策略 | |
| 作者姓名： | 王如 |
| 作者单位： | 四川省电信公司 |
| 摘 要： | 加入“ＷＴＯ”后，我国电信企 业将面对国际电信市场的严峻挑战。在这种形势下，调整传统的营销方式，整台营销传播策略显得尤其重要。 整合营销传播（ｉ ｎ ｔ ｅ ｇ ｒ ａ ｔ ｅ ｄｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ＩＭＣ）是随着营销管理学研究不断深入，出现的一个新观念。美国广告代理协会（Ａｍｅｒｉｃａｎ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ｏｆＡｄｖｅｒｔｉｎｇ Ａｇｅｎｃｉｅｓ，４Ａｓ）对它的定义是：“整台营销传播是确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值，并组合这些方法，通过对分散信息的… |
| 关 键 词： | 中国 入世 电信业 营销策略 整合营销 |
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