谈广告材料中的误导信息对记忆的影响 |
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引用本文: | 曾琳琳,查苏倩.谈广告材料中的误导信息对记忆的影响[J].企业导报,2012(3):233-235. |
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作者姓名: | 曾琳琳 查苏倩 |
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作者单位: | 南京大学法学院;南京理工大学紫金学院 |
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摘 要: | 人的记忆不一定准确是一个受到普遍证明的事实。以此为原点,在两则广告材料中加入误导信息后,便可以考察被试对该广告的记忆以及态度是否由于该误导信息发生改变。结果发现,被试接触误导信息后,会错认误导信息中的品牌为原来记忆中所储存的品牌,同时,被试对于广告材料的态度也会因为品牌的改变而产生转移。
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关 键 词: | 广告 品牌 误导信息 记忆 态度 |
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