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| 试论打造中国奢侈品牌的传播对策 | |
| 引用本文： | 张馨智,张建华.试论打造中国奢侈品牌的传播对策[J].上海商业,2013(19). |
| 作者姓名： | 张馨智 张建华 |
| 作者单位： | 上海商学院东方财富传媒与管理学院 |
| 摘 要： | 一.中国奢侈品市场现状
奢侈品牌是一种精神符号,一种时尚趋势,更是一种生活指标.在国际上,它被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品.自奢侈品牌推出的那一刻起,奢侈品已经成为个人品位和财富地位的一种象征.如汽车中的劳斯莱斯,珠宝中的卡地亚,手表中的百达翡丽,箱包中的路易威登,有着"香冠之誉"的香奈儿香水等.而这些世界顶级、如雷贯耳的奢侈品牌早已被欧美国家垄断. |
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