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| 我为企业搞策划·之三：策划的准绳——分寸得当 | |
| 引用本文： | 葛运池.我为企业搞策划·之三：策划的准绳——分寸得当[J].中外企业文化,2003(6):58-59. |
| 作者姓名： | 葛运池 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 俗话说:“货卖一层皮”。说的是包装在商品推销中的重要作用。然而,凡事讲个分寸,无规矩不成方圆。过度包装,很容易使人想起“买椟还珠”的故事,虚假包装,“挂羊头卖狗肉”必以害人始而害己终;低级趣味的包装更令人鄙夷。某房地产项目开盘,以一西洋酷女为模特,将其牛仔裤拉锁拉开,露出花俏的亵裤,美其名曰“开了”,隐喻该项目的开盘。如此包装创意实在为人所不齿。推销商品需要包装的策略,而惟有货真价实的商品与分寸得当的包装相得益彰,才是一次成功的策划。一般地说,为商品作包装——广告策划,必须抓好三个重要环节:一是定位要准。主要是… |
| 关 键 词： | 企业 房地产项目 商品推销 策划 过度包装 创意 模特 规矩 重要作用 趣味 |
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