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关于商场打折的营销思考
作者姓名:
李飞
摘 要:
由于价格是营销组合中最灵活的要素,降价比提价更适应消费者偏好,因此商场打折成为一种有效的促销和竞争手段。但是,灵活性又使打折成为短期性有效工具,虚假打折、频繁折打、盲目打折、竞相打折会给商场带来诸多的负作用。商场打折需要进行精心策划与决策:明确打折目标,遵守打折规范,选择打折佳机,确定打折方式,加强对打折的操作管理,进行打折效果的评估。
关 键 词:
商场打折 价格策略 营销策划 中国 零售业
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