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| 整合营销传播的精要 | |
| 引用本文： | 焦家良.整合营销传播的精要[J].企业家天地,2004(3):30-30. |
| 作者姓名： | 焦家良 |
| 摘 要： | 整合营销传播(IntegratedMarketing Communication,简称 IMC)自上世纪九十年代由舒尔茨教授提出之后便日渐风靡西方广告界、营销界。近几年,IMC 的理念、理论、方法才为国内专业人士所了解并称道,有的人甚至视为“教战守策”。解读 IMC,可以归纳出以下精要: |
| 关 键 词： | 整合营销传播 IMC 竞争优势 渠道策略 市场细分 消费心理 品牌定位 企业管理 客户关系管理 |
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