高昂的学费——冷眼旁观跨国广告集团的中国把戏 |
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引用本文: | 刘国基.高昂的学费——冷眼旁观跨国广告集团的中国把戏[J].广告大观,2006(9S):5-5. |
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作者姓名: | 刘国基 |
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作者单位: | [1]《广告大观》特约评论员 [2]北京大学广告系教授 [3]现代广告研究所高级研究员 |
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摘 要: | 1979年,中国国家计划委员会从“策略性产业”的发展高度,正式引进广告产业,作为市场经济的“火车头”。2005年,中国的广告总量突破1500亿,占国内生产总额1%左右。回顾过去25年经验,资本主义市场经济最前沿的广告行业、在西方超过150年历史的广告理论和实践,在我们新中国竟然是由社会主义计划经济的最高指导单位率先“解放思想”,大胆导入。上个世纪80年代仍是幼稚孱弱的商业探索阶段,因此,“摸着石头过河”的中目广告行业.在与跨国传播集团合作合资过程当中肯定必须补缴学费,吃亏上当在所难免。
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关 键 词: | 广告产业 跨国传播 资本主义市场经济 社会主义计划经济 广告行业 |
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