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DOI
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分类号
杂志ISSN号
企业文化的内外认同而形成的品牌信仰
作者姓名:
孙兵
张培峰
作者单位:
同心动力咨询
摘 要:
有管理者认为:客户不只是简单地购买产品和服务,同时也在选择一种观念和态度。当面临不断增加和日益多样化的选择时,客户的购买倾向就变得更加受制于对钟情品牌的信仰。同心动力在广泛调研中发现,中国企业的文化建设更多的关注的是企业内部的资源整合,以统一思想,统一行为,提高企业凝聚力。尽管也提及对外塑造形象的品牌建设,但很少有企业把企业内部的文化建设与"客户参与"有机结合起来。
关 键 词:
品牌信仰
企业文化
购买倾向
资源整合
企业内部
文化建设
中国企业
统一思想
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