企业文化的内外认同而形成的品牌信仰 |
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引用本文: | 孙兵,张培峰.企业文化的内外认同而形成的品牌信仰[J].中外企业文化,2008(11):37-39. |
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作者姓名: | 孙兵 张培峰 |
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作者单位: | 同心动力咨询 |
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摘 要: | 有管理者认为:客户不只是简单地购买产品和服务,同时也在选择一种观念和态度。当面临不断增加和日益多样化的选择时,客户的购买倾向就变得更加受制于对钟情品牌的信仰。同心动力在广泛调研中发现,中国企业的文化建设更多的关注的是企业内部的资源整合,以统一思想,统一行为,提高企业凝聚力。尽管也提及对外塑造形象的品牌建设,但很少有企业把企业内部的文化建设与"客户参与"有机结合起来。
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关 键 词: | 品牌信仰 企业文化 购买倾向 资源整合 企业内部 文化建设 中国企业 统一思想 |
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