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| "动感地带"品牌建设方略探究 | |
| 引用本文： | 刘润峰."动感地带"品牌建设方略探究[J].时代经贸,2008,6(20). |
| 作者姓名： | 刘润峰 |
| 摘 要： | 品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容.中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司,适时地推出了"动感地带"品牌,在品牌化的阶段取得了不俗的成就.但随着市场态势的变化,进入品牌传播阶段的"动感地带"却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包客性不强等问题.针对此种情况,笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议. |
| 关 键 词： | 动感地带 品牌建设 方略 |
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