网络环境下产品定价的影响因素研究—基于消费者心理的视角

网络环境相对于传统市场在市场特性、产品特征和消费者等方面都发生了巨大的差异，需要新的、适合于网络环境的定价指导思想和定价策略。Internet对定价的许多方面都有影响，与传统企业相比，由于消费者获取信息相对容易，厂商不具有信息上的优势，无法任意提高价格，价格的决定力量转移到消费者身上，消费者享有对他有利的价格，因此网络企业承受更大的定价压力。网络企业制定正确的价格就显得尤为重要，文章简要对网络环境下产品定价的影响因素进行分析。