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消费者接触点投资回报率追踪
摘 要:
营销人员正面临着近年来最大的挑战——上千种不同的传播接触点如雨后春笋般涌现,而他们使用现有接触点的方式也在发生改变。例如,科技的进步使各种各样的屏幕出现在我们的生活中。现在,用电视机玩游戏、用手机看电视、用电脑看电影的行为越来越流行。营销人员正在不断努力,希望用统一的货币来考量这些接触点的传播效果,以便正确决断应如何对这些接触点进行投资。
关 键 词:
投资回报率
接触点
消费者
追踪
营销人员
传播效果
电视机
看电视
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