论中小企业的市场营销战略 |
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引用本文: | 张亚平,郄亚兰.论中小企业的市场营销战略[J].商场现代化,2008(21). |
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作者姓名: | 张亚平 郄亚兰 |
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作者单位: | 石家庄信息工程职业学院 |
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摘 要: | 中小企业具有规模小、市场适应性强、市场反应快捷、富有创新精神等优势,但存在着技术力量薄弱、管理水平落后、竞争能力差、经济效益低下、资金人才缺乏等重要缺陷。根据自身的特点应扬长避短地制定出适合自身长期发展的经营战略,第一,选择较分散的目标市场。对中小企业的生存发展至关重要;第二,选择产品生产周期相对较短、更新速度快、顾客需求地域性较强的目标市场。运用正确的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略增强企业的竞争能力。
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关 键 词: | 目标市场 产品策略 价格策略 促销策略 渠道策略 |
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