基于内容分析法的国内微博营销研究现状分析

微博营销极强的可操作性和出色的实时更新能力使其在众多网络营销方式中脱颖而出。本文利用内容分析法，从基本研究、策略研究、效果研究和应用研究几个方面对国内微博营销的现有研究进行梳理和总结，研究结果显示：国内微博营销研究存在定量研究少、缺乏理论支撑、未形成研究体系等问题。结合微博营销的发展现状及趋势，未来微博营销的方向包括完善策略研究、分析定量化以及应用行业扩大化几个方面。