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原子细分市场的分析
引用本文:林媛媛.原子细分市场的分析[J].商业研究,2003(9).
作者姓名:林媛媛
作者单位:集美大学财经学院,福建,厦门,361021
摘    要:在现代市场环境下,企业和消费者作为市场的两极,总是处于相互制约、相互影响之中。一方面,企业从自身生存和发展的角度出发,希望尽可能实现大规模生产,以降低单位成本,实现利润最大化。而大规模生产的结果是产品品种单一,彼此之间的差异不明显。另一方面,随着现代人生活质量的提高,消费者希望自己购买的产品能体现出自己的个性,这就要求企业生产的产品品种繁多,不相雷同。正是在这种矛盾的运动中,原子细分市场有了其生存发展的土壤。原子细分的分析对企业最大限度地满足顾客需求有重大的现实意义。

关 键 词:个性化需求  原子细分  原子细分市场
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