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广告是为了沟通
引用本文:张波.广告是为了沟通[J].市场观察广告主,2008(12).
作者姓名:张波
作者单位:上海金丝猴食品股份有限公司广告部总监
摘    要:很多时候,越是本源的,越是简单的,却越容易被忘却。 广告不仅仅是为了销售 我们一直在强调“广告是为了销售”。身在企业的广告部门,每年在看着大把钞票被支付出去时,压力也与之相随。策略应怎样制定,广告应说些什么,通过何种渠道去说?最后,消费者感知如何,真的帮到市场销售了?如何帮的?过程费心,效果也难以评估,通常做法是要看销售达成情况,完成了,一切都好说。

关 键 词:广告部门  市场销售  消费者  企业  钞票
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