广告是为了沟通 |
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引用本文: | 张波.广告是为了沟通[J].市场观察广告主,2008(12). |
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作者姓名: | 张波 |
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作者单位: | 上海金丝猴食品股份有限公司广告部总监 |
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摘 要: | 很多时候,越是本源的,越是简单的,却越容易被忘却。
广告不仅仅是为了销售
我们一直在强调“广告是为了销售”。身在企业的广告部门,每年在看着大把钞票被支付出去时,压力也与之相随。策略应怎样制定,广告应说些什么,通过何种渠道去说?最后,消费者感知如何,真的帮到市场销售了?如何帮的?过程费心,效果也难以评估,通常做法是要看销售达成情况,完成了,一切都好说。
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关 键 词: | 广告部门 市场销售 消费者 企业 钞票 |
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