异性代言的广告效果研究综述分析 |
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作者单位: | ;1.华中师范大学经济与工商管理学院 |
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摘 要: | 近年来,在国内外广告界出现一个有趣现象,即具有明确产品性别的商品大量采用异性代言人来为商品代言,如女艺人莫文蔚代言百雀羚男士保湿水,好莱坞男星Brad Pitt代言chanel N°5香水等。笔者在阅读相关文献的基础上,对国内外的研究现状、实验方法等进行综合的归纳,根据这些分析,笔者发现国内的学者在理论研究、数据分析以及代言产品分类等方面存在一定的不足。
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关 键 词: | 异性代言 广告效果 研究综述 |
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