| 企业品牌价值的形成及模糊评估 |
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| 引用本文： | 朱新武,杜婉燕. 企业品牌价值的形成及模糊评估[J]. 中国资产评估, 2009, 0(11): 41-44 |
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| 作者姓名： | 朱新武 杜婉燕 |
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| 作者单位： | 江苏五星资产评估有限责任公司 |
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| 摘 要： | 经济全球化时代下，品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的有效举措，如何正确认识品牌价值的内涵、如何构建具备较强操作性的品牌价值评估体系、如何选择合适的品牌价值评估方法等，是品牌资产评估理论研究的重点内容。本文在界定品牌价值内涵的基础上，运用行为理论分析了企业品牌价值的形成过程，通过理论研究和实证分析相结合，建立企业品牌价值评估体系，最后运用模糊综合评判法对某企业品牌的价值进行评估，以期对企业的品牌管理提供较为系统的支持。
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| 关 键 词： | 企业品牌价值 模糊评估 价值评估体系 经济全球化时代 模糊综合评判法 价值评估方法 全球市场 公司控制 |
The Value of Enterprise Brand and its Fuzzy Valuation |
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| Zhu Xinwu,Du Wanyan. The Value of Enterprise Brand and its Fuzzy Valuation[J]. Chinese Appraisal Journal, 2009, 0(11): 41-44 |
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| Authors: | Zhu Xinwu Du Wanyan |
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